中国入世电影临难关

中国入世电影临难关

《市场报》2001年11月19日 - 10:20

　　中国入世了。当这漫长的马拉松终于闯线成功时，全国响起一片开香槟的声音。然而，谈及入世后电影行业的未来，中国电影人显然没有喝香槟的心情。

　　作为“喉舌”的电影，我国不缺，但作为“商品”、能为投资人赚取利润的电影，在中国屈指可数。

　　目前，国产电影要在电影院发行放映，只有传统的电影发行渠道可走，也即找垄断商———各级电影发行与放映公司。中国电影发行局市场处负责人毛羽介绍，目前在全国，除武汉市电影公司的院线得到了省文化部门的批文认可外，在各地想成立第二条院线的举动都遇到了巨大的阻力，因为每个地方的政府都要保护这一级的电影公司。以这样的市场迎接入世后的大市场，中国的电影业能接受挑战吗？

　　职能部门面临考验

　　面对入世毛羽称，中国电影面临最大的“狼”并非来自国外。他认为，自身的壮大在任何时候都是最重要的问题。

　　毛羽认为，市场的开放对职能管理部门是一场真正的考验，但入世后面对的问题不是职能管理部门有多大动静就可以解决的；电影局在不断地试图变革机制以适应市场变化，但要动50年来形成的中国电影市场，这条探索的路走得十分艰难。

　　以电影局力推的单拷贝交易为例，这种交易形式的存在本是为给各级公司经营自主权，从而打破发行渠道的垄断，但才推行了1年、办了三届交易会，就日渐衰微。第一届福州交易会正值“五元风暴”在全国劲刮，参加交易的人最多，最后成交的35毫米拷贝共有178个；第二届北京交易会举行时正值北京举办国际电视周，电视周上人山人海，参加电影单拷贝交易会的却只有20多个人，极其冷清；第三届武汉交易会，参加的倒是有240多人，但最后也只卖了18个35毫米拷贝。

　　为什么单拷贝交易越来越难？毛羽说，福州交易会上，有两家影院合买了2个拷贝，花费仅5万元，创造的票房达90多万元，但后来他们不敢再买单拷贝了，因为受到当地电影公司的威胁，说是再去买单拷贝就不给他们大片的拷贝。

　　许多影院觉得，没有必要得罪当地电影公司，毕竟他们还是“老大”，关系搞僵了在大片上被卡脖子“划不来”。结果看着成堆的单拷贝，制片厂不敢卖、电影院不敢买，单拷贝交易的推行眼看走入了死胡同。

　　此外，电影局设想的跨区域的院线也仅在“河北中联院线”一家身上得到了实践————这是以河北省电影公司为主，联合河北、山西、内蒙古十多家影院组建的股份公司，目前开始在河北省内运作。该院线对竞争的态度是：如果别的影院愿意加入，我们接纳；如果别的影院要跟我们竞争，我们欢迎。如果这种院线制能得到实现，对减少发行层次必然会是有益的举措，但入世的钟声已经敲过了，院线制改革的路还只是为试验开了个头，不要说成功的经验，连失败的教训都还没有一点积蓄，要想追上美国院线几百块银幕的实力谈何容易。

　　外资渗透早已开始

　　“外国狼”为什么可怕？主要是因为人家的实力太强，跟我们不是一个数量级。

　　1998年，迪斯尼公司年产影片22部，票房收入6.62亿美元，净收入达19亿美元。这一年，美国九大影片公司共生产影片190部，在北美地区实现票房收入68.6亿美元，相关电影产品的收入估计在150亿美元左右。而同一年，上海永乐股份有限公司票房收入为1.8亿元，上影集团的年销售总收入为2.2亿元。相形之下，我国的电影产业无论是资本规模、销售收入还是经营效果，与人家的差距都太大了。

　　“外国狼”将从哪几个地方下口？影界分析主要有这样几点：一是以外国影片抢占中国的电影院及音像制品、互动点播市场并主导网络播映，钳制中国制片业；二是投资改造和新建高级影院、输入国外院线管理模式和经验，控制放映业；三是外国制片人投资中国影片或与中国合拍影片，同时以高酬金吸引中国优秀影人与其签约，构筑人才堡垒。

　　事实上，这三方面的渗透早已开始。

　　制片方面，值得注意的是今年哥伦比亚公司在内地和香港的动作：他们一举投拍了《英雄》、《天地英雄》、《夕阳天使》三部大戏，网罗了张艺谋、何平这样的中国顶级导演，姜文、李连杰、张曼玉、梁朝伟这样的中国顶级明星及舒淇、莫文蔚、赵薇等新星。这意味着，入世第一年，在银幕上攻占中国观众眼球的“国”字头猛片不少都有“洋血统”

　　。而且，国外的文化商人已经全副武装瞄准中国精英人才了，他们甚至做好了精英人物档案，随时准备用高薪买进智慧，为在中国电影市场最大限度获利做准备。

　　目前，好莱坞几大制片公司基本全部在华设立了办事处————迪斯尼、哥伦比亚、华纳在北京设有办事处，上海有派拉蒙、米高梅和环球的代理公司，20世纪福克斯公司所在的福克斯新闻集团在北京也设有总办事处。

　　当然入世之后，中国电影不能说绝无希望。与我们有着相似电影市场的韩国，在加入WTO后，民族电影事业就进步很快，受到世界的关注。这个“先例”足以给中国影人鼓劲，其经验也值得我们借鉴。此外，之前“蛀空”民族电影事业的盗版和瞒报票房等硬伤在入世之后有望得到规范。

　　著名电影评论家邵牧君认为，入世后，可选看的电影的类型、文化内涵会更丰富，眼界会更开阔，已经有了市场意识的中国电影人，在好莱坞压顶的空间中全面学习发行管理制片的门道之后，也一定能拍出长国人志气的电影。